Темпы роста рекламных конструкций

Наибольшие темпы роста рекламных конструкций как и раньше будут показывать мелкие и средние города, а также трассы. Интернет: PricewaterhouseCoopers представила свой ежегодный прогноз рынка медиа на период 2004-2008 годах. Этот рынок в ближайшие 4 года будет расти на 6,3% в год. Основной причиной роста станет небывалый подъем активности в интернет-рекламе. Аналитики считают, что интернет является не только самим быстрорастущим рекламным носителем, но и самым перспективным. Правда, делают оговорку, что быстрый рост, возможно, является следствием того, что интернет-реклама относительно молода. Не исключено, что через несколько лет скорость роста серьезно уменьшится. Издатели печатных СМИ привыкли бороться за рекламу с телевидением. Вскоре им, вероятно, придется открыть второй фронт - некоторые аналитики предусматривают, что на рекламу, которую потребители получают по компьютерным сетям, рекламодатели вскоре будут тратить больше, чем на объявление в журналах. В отчете агентства JupiterResearch выражено предположение, что на рекламу в Интернете (оплачены сообщение на сайтах и предложение других интернет-услуг, например пейджинга и электронной почты) в 2007 г. будут тратить столько же, сколько на рекламу в журналах, а в 2008 г. - еще больше. Смерть традиционной рекламы: В рекламной индустрии уже несколько десятилетий существует общепринятый афоризм - "Половина рекламного бюджета тратится даром. Беда в том, что неизвестно какая половина". Реклама всегда считалась зависимой от успеха и непредсказуемых капризов потребителей. Последние полвека рекламные компании пытались превратить рекламу на точную науку. Но с появлением Интернета, много правил игры на этом рынке серьезно изменились. Компании продолжают искать самые эффективные методы для рекламирования своих товаров и продуктов. Автомобилестроительные компании, например, пытаются ответить на вопрос: как лучше отрекламировать новую модель машины - пригласить журналиста на обед и дать ему машину на прокат, чтобы он мог написать статью о своем опыте управления ею, или купить две страницы рекламы в журнале, в котором работает этот журналист? Сегодня компании обязаны ставить такие вопросы, потому что потребители становятся более проницательными, а методы рекламы - все более разнообразными. Радио за последние восемь лет также продемонстрировало признаки роста популярности - потребление радиопрограмм повысилось приблизительно с 950 до 1050 часов в год. Но самое резкое повышение в популярности принадлежит Интернету - из нулевого уровня в 1997 году до 200 часов в год в 2004 году. Несомненно, Интернет значительно уступает ТВ и радио, но он уже обогнал газеты: на чтение газет американец тратит приблизительно 200 часов в год - этот показатель не меняется около десяти лет. Интернет, способный передавать новости мгновенно, а не на следующий день, отбирает аудиторию у традиционных ресурсов новостей. Рекламные расходы в Интернете растут намного быстрее чем в любой другой сфере массовой информации.Кроме того, реклама в Интернете - более дешево, чем традиционная. Например, приблизительно 1% посетителей определенного сайта кликает на рекламные баннеры. Приблизительно столько же потребителей отзываются на почтовую рекламу. Одна из новых рекламных стратегий - распознать специальную группу покупателей, которых называют "про-потребители", - "профессиональные потребители". Эти люди, которые составляют приблизительно 20% всех потребителей, считают себя хорошо осведомленным. В определенном значении, они являются "авангардом" потребительского класса. Они отбрасывают традиционные методы рекламы, и считают за лучше проводить детальные исследования с помощью Интернета. При этом, они не доверяют компаниям, у которых нет интернет-представительства. Они узнают о новых товарах, особенно технологических новинках, ранее других, и их советы сильно влияют на покупки их друзей и коллег. В настоящее время много компаний пытаются "достучаться" именно к "про-потребителей", для чего рекламодателям приходиться применять нестандартные методы работы. В то же время, многие эксперты считают что фундаментальные основы индустрии маркетинга не изменятся. Индустрия рекламы постоянно меняется, но главная причина ее существования осталась той же. Много лет тому назад, один журналист спросил директора компании Coca-Cola, почему его фирма, несмотря на то что она считается самой узнаваемой в мире, продолжает тратить миллиарды долларов на рекламу. "Если твой самолет достиг нужной высоты", - ответил директор, "означает ли это что ты можешь отключать двигатель?".