Рынок рекламы. Украина

Коммуникационный рынок Украины продолжает развиваться хорошими темпами и стойкой динамикой по всех своим структурным сегментам;

Для корректной оценки суммарных темпов роста (особенно в медиа) необходимо помнить, что эксперты прибавили к структуре рынка ряд ранее неоцениваемых сегментов (политическая реклама, спонсорство на ТВ, транспортная и внутренняя рекламы);

Все цифры приведены без учета налогов. Ряд прогнозов-замечаний по отдельным значимым сегментам рынка рекламы 2007: Телевидение: Рост цен на телерекламу продлится (до 30-35%), хотя темпы такого роста и снизятся по сравнению с 2006 годом. Процесс вытеснения небольших рекламодателей из этого вида медиа станет еще более очевидным. Пресса: В 2007 году в сегменте печатных медиа продлятся основные процессы, которые начались уже в конце 2006 года: 1. образование новых медиа холдингов и sales houses; 2. активная покупка существующими медиа-холдингами отдельных проектов и вывод на рынок новых проектов, в частности, выход известных международных брендов; 3. появление новых сегментов на украинском рынке печатных СМИ; 4. внедрение дорогих издательских технологий и переход на качественно новый уровень существующих медиа-проектов; 5. последующий рост региональной прессы за счет расширения географии потребительских рынков у целого ряда сегментов (банки, мобильные операторы, торговые центры и т.д.) и повышения интереса рекламодателей к региональным рынкам, а также за счет необходимости локализации целого ряда рекламных кампаний в рамках отдельно взятых регионов. Данные процессы могут привести к глобальному переструктурированию сегментов и перераспределения долей по доходу от рекламы как между сегментами, так и внутри них, а также к изменению лидеров по доходу от рекламы внутри сегментов и изменению приоритетов читателей при выборе СМИ. В 2007 году конкуренция из уровня изданий перейдет на уровень более крупных игроков - медиа-холдингов и sales houses, как это несколько лет назад состоялось в ТВ сегменте. Когда закончатся процессы слияния и поглощений - рынок прессы станет более прозрачным и более цивилизованным по ряду ключевых факторов:

Продажа рекламы что лидируют sales houses позволит рекламодателям разместить рекламную кампанию в целой линейке изданий разной периодичности, формата и направленности, которая сократит временные и денежные расходы и оптимизирует медиа-показатели;

Развитие основной медиа-панели MMI, проведения специализированных исследований (например, деловой сегмент), - позволит осуществлять точное планирование рекламной кампании в прессе, основываясь на объективных рыночных показателях;

Покупка и внедрение дорогих технологий, которые смогут себе позволить крупные медиа-холдинги, существенно усилят ту, что информационную составляет проектов (мультимедийные news-rooms, единственные редакторские системы и др.), дадут возможность проводить качественный продукт в on-line и off-line версиях и проводить интегрированные рекламные кампании;

Внедрение усовершенствованных исследовательских методик и методов обработки данных, которые позволят сравнивать между собой разные медиа-сегменты и оценивать их эффективность как рекламоносителей для разных целевых аудиторий (например, сравнить обхват ТВ и ежедневных газет). Все эти процессы приведут к повышению конкурентоспособности сегмента печатных СМИ и позволят существенно повысить частицу по доходу от рекламы. Внешняя реклама: Среди факторов, которые будут влиять на динамику развития рынка внешней рекламы в 2007г. можно выделить следующие:

Продлятся структурные изменения в отрасли, связанные с приходом на рынок крупных иностранных инвесторов, который ускорит ряд достаточно динамических процессов слияния и поглощений, которые начались в 2006г., с одной стороны, и привнесет новые стандарты и технологии, с другой;

Основной взнос в динамику развития рынка будут вносить такие товарные группы как «Торговля», «Связь», «Автотранспорт». Значительный рост бюджетов этих категорий окончательно сбросит из пьедестала лидерства «Табачные изделия» и «Алкогольные напитки»;

Насыщение рекламными конструкциями крупных городов и, особенно,, их центров приведет к замедлению темпов количественного роста, использования, прежде всего, крупными игроками рынка, новых технологических и конструктивных приемов, европейских стандартов «уличной мебели» в городской среде.